アプリ内課金とは？2026年EUデジタル市場法の変更点も解説

アプリ内課金とは？

アプリ内課金とは、アプリ内でデジタルの機能やサービスを購入する行為のことです。これらの商品やサービスは物理的な製品ではなく、そのアプリ内でのみ使用されます。購入することで、そのアプリでのユーザー体験が（うまくいけば）向上します。

アプリ内課金機能を持つアプリの構築は、Adaloのようなノーコードアプリビルダーによってより手軽になっています。Adaloはデータベース駆動型ウェブアプリとネイティブiOS・Androidアプリを一つのプロジェクトから構築できるプラットフォームで、Apple App StoreとGoogle Play Storeの両方に公開できます。300万以上のアプリが作られてきたAdaloは、豊富なコーディング知識なしに収益化可能なモバイル体験を作れる環境を提供しています。

アプリ内課金の4つの種類

アプリ内課金の種類を理解することで、自分のアプリに最適な収益化戦略を選べます。それぞれの種類が、異なるユーザーニーズとビジネスモデルに対応しています。

• 消耗型購入（Consumable）：アプリ内で消費する一度きりのアイテムを購入する形式です。使うとなくなります。
• 非消耗型購入（Non-consumable）：特定の機能や特別なコンテンツへのアクセスを永続的に付与するアプリ内購入です。
• 非自動更新サブスクリプション：一定期間コンテンツや機能へのアクセスを提供し、期間終了後は手動で更新する必要があるアプリ内購入です。
• 自動更新サブスクリプション：ユーザーが解約するまで自動的に継続課金されるアプリ内購入です。

*重要：Amazon で自宅に届けるドッグフードのような物理的な商品の購入はアプリ内課金ではありません。Apple App StoreおよびGoogle Play Storeはこのような購入に直接対応せず、手数料も取りません。

#1 消耗型購入

消耗型購入とは？

消耗型購入とは一度しか使えないアプリ内購入のことです。再利用できない資源であり、購入して使えばなくなります。現実のフードやガソリンのように、何度でも繰り返し購入できる場合が多いです。

なぜ使うのか？

消耗型アプリ内購入を提供することで、ユーザーがアプリ体験を向上させるために投資してくれることが期待できます。例えば、騎士の決闘ゲームで販売する回復ポーションは、プレイヤーがより長く生き残る助けになります。

こういった購入を提供することでユーザーのエンゲージメントが高まります。消耗品に投資したユーザーは、購入したものを使うため再びアプリに戻ってくる可能性が高く、追加購入も期待できます。

例

• ゲームを一定時間プレイできるトークン。
• 残機追加、回復ポイント、ゲーム内のニトロ燃料などのリソース。
• トレーナーとのエクササイズセッションの購入。

#2 非消耗型購入

非消耗型購入とは？

これらのアプリ内購入は、アプリ内の機能のロック解除やプレミアムコンテンツへのアクセスを永続的に提供する一回限りの購入です。

非消耗型購入を行ったユーザーは、その機能やコンテンツに無期限でアクセスできます。継続的なサブスクリプションよりも一度の支払いを好むユーザーにとって、明確な価値提案となります。

なぜ使うのか？

非消耗型アプリ内購入は、サブスクリプション料金を課したくない場合や、より多機能な、または広告なしのプレミアムバージョンを提供したい場合に適しています。継続課金を嫌うユーザーが特定機能への永続的なアクセスを求める場合に特に効果的です。

例

• プレイ中ずっと保持できるゲームの特別アイテムや能力。
• 個別のポッドキャストエピソード。
• モバイルデバイスのカメラを使ったAR（拡張現実）インテリアデコレーションアプリ。

#3 非自動更新サブスクリプション

非自動更新サブスクリプションとは？

非自動更新サブスクリプションは、月次・年次などの一定期間アプリの利用料を支払う形式のアプリ内購入です。各サブスクリプション期間の終了時に、ユーザーが手動で新たな期間を開始する必要があります。

なぜ使うのか？

このアプリ内購入は満足した購読者からの安定した収益源になり得ます。各期間後に更新を選択できる選択肢を与えることで購読者の信頼を得やすくなります。自動更新の請求に「驚く」ことがないからです。

このモデルは、年間を通じてアクセスが不要な場合もある季節限定コンテンツやサービスに適しています。また、予期しない請求に関するカスタマーサービスの問題も減らせます。

例

• ニュースアプリマガジンへの四半期購読。
• オーディオブックサービスへの月次購読。
• 瞑想アプリへの年次購読。

#4 自動更新サブスクリプション

自動更新サブスクリプションとは？

自動更新サブスクリプションはその名の通りの仕組みです。ユーザーに解約の選択を与えるのではなく、ユーザーが手動でキャンセルするまで自動的に更新され、継続して課金されます。

なぜ使うのか？

ユーザーが喜んで利用している人気のサブスクリプション（Netflixの一気見など）があるなら、その手間を省いてあげましょう：愛されているサブスクリプションを自動更新にすることで、常連ユーザーの利便性が上がり、ビジネスにとってより予測可能な収益が得られます。

例

ストリーミングサービス（Netflix、HBO、Disney+）、配送割引へのプレミアムアクセス（Amazon Prime）、ニュースプロバイダー（The Economist）など、あらゆる更新可能なサブスクリプションが自動更新サブスクリプションになり得ます。

アプリ内課金を有効にするための要件は？

Apple App StoreとGoogle Play Storeは、どちらもアプリ公開者に同様のガイドラインへの準拠を求めています。iOSはApple Developer Page、AndroidはGoogle Play Consoleから始めましょう。

1. アプリストアでのアプリ内課金の有効化：AppleとGoogleはどちらも、提供するアプリ内購入の種類の定義、価格の設定、説明文の記載を求めています。アプリ内課金を有効化する際には銀行情報も提供します。
2. テストと領収書の検証：AppleとAndroidは、購入プロセスがアプリユーザーにとってスムーズに動作することを確認するためのテストの通過を求めています。テストでは、ダミーアカウントが実際のお金を使わずに購入を行います。成功した場合、開発者とユーザーの両方に領収書が生成されます。
3. プライバシーポリシー：ユーザーデータをどのように収集し、何に使用するかの概要を提供する必要があります。アプリユーザーはこれを読み、アプリの使用前に「同意」をクリックします。これらの手順を完了すると、GoogleまたはAppleがアプリ内購入のプロダクトIDを生成します。これをコピーして、アプリビルダーのアプリ内決済の設定セクションに移動し、「プロダクトID」と書かれたボックスに貼り付けます。

AppleはiOSアプリ内課金に対していくら請求するか？

Apple App StoreにアプリがリストされてからFIRSTの1年間は、すべてのアプリ内購入に対してAppleが30%の手数料を取ります。1年後、Appleの手数料率は15%に下がります。

ただし、例外があります：アプリの年間収益が100万ドル以下の場合、AppleのApp Store中小企業プログラムの対象となる場合があります。このプログラムの対象アプリには15%の手数料のみが課されます。

アプリの年間収益が100万ドルを超えた場合は、その年の標準30%を支払う必要があります。

GoogleはGoogle Playアプリ内課金に対していくら請求するか？

Googleの手数料体系はAppleとは異なり、累進税のように機能します。

Googleは年間100万ドル以下のアプリに対して15%の手数料のみを請求します。100万ドルを超えた場合、100万ドルを超えた各ドルに対してGoogleは30%を取ります。ただし、毎回最初の100万ドルに対しては15%の手数料のみです。

年末になると手数料率はリセットされ、アプリが100万ドルを超えるまでGoogleは15%の手数料を取ります。

• アプリが150万ドルを稼いだ場合：Googleは100万ドルの15%（15万ドル）と50万ドルの30%（15万ドル）を取ります。
• アプリが90万ドルを稼いだ場合：Googleは15%のみ、つまり13万5000ドルを取ります。

アプリ内課金で得たお金はどこに送られるか？

GoogleとAppleは、アプリ内課金で得た収益をほぼ同じ方法で処理します。アプリユーザーがアプリ内購入を行った後、資金はGoogleまたはAppleが管理するアカウントに直接送られます。

GoogleとAppleが手数料を差し引いた後、アプリオーナーに支払いが行われますが、支払い条件は異なります：

• Appleは各月のアプリ内購入収益をその月の最終日から45日以内に開発者に支払います。例えば、7月のアプリ内購入収益は遅くとも9月14日までに支払われます。
• Googleは各月のアプリ内購入収益をその月の最終日から15日以内に開発者に支払います。例えば、7月のアプリ内購入収益は遅くとも8月15日までに支払われます。

この30日間の支払いタイミングの差は、アプリ内購入収益が相当額あるアプリのキャッシュフローに大きな影響を与える可能性があります。どのプラットフォームがより多くの収益を生み出しているかを踏まえて、財務計画を立てましょう。

アプリ内課金のアイデア

アプリ内課金を使ってより多くの収益を上げたいけれど、どこから始めればよいかわからない？以下の例を参考にしてください：

• ゲームアプリの回復ポーションや残機追加は、プレイヤーのキャラクターをより強くし、ゲームで過ごす時間を延ばせるかもしれません。
• 動画ストリーミングサービス向けの自動更新サブスクリプション型広告ブロッカーで、コンテンツを広告なしで視聴できるようになります。
• レーシングゲームの車のパーツとアクセサリー（V12エンジン、塗装、タイヤなど）。
• ワインアプリへのプレミアムアクセスサブスクリプションで、プレミアム会員はワインのレビュー投稿、グループ掲示板への書き込み、プレミアムワインコンテンツの視聴ができます。
• ブラジリアン柔術アプリからのダウンロード購入として提供されるアームバーの設定方法を解説するブラジリアン柔術インストラクショナルコース。
• 写真編集アプリへの追加ライトおよびカラーフィルター。

アプリ内課金で収益を得る可能性はほぼ無限大です。購入タイプをユーザーがアプリのコンテンツと自然に関わる方法に合わせることが重要です。

EUの新法はヨーロッパのアプリにどう影響するか？

欧州連合（EU）は最近、デジタル市場法（DMA）という重要な法律を可決し、iOSユーザーに影響を与えます。2026年3月から、AppleはiOSシステムにサードパーティのアプリストア（代替マーケットプレイス）の公開を許可します。

EU内の開発者は独自のサードパーティアプリストアを作成できます。AppleユーザーはこれをiOSデバイスにダウンロードできるようになります。各サードパーティアプリストアは、アプリコンテンツ、返金、サポートなどに関して独自のポリシーを持つことになります。

サードパーティアプリストアで販売されるアプリは、マルウェアが含まれていないこと、ユーザーを詐欺にさらさないことを保証するためにAppleの公証プロセスを通過する必要があります。ただし、サードパーティアプリストアはApple App Storeでは許可されていないコンテンツを含むアプリを販売することができます。

*旅行者へのご注意：EU圏外に旅行中にサードパーティアプリストアのアプリが使えなくなることを心配していますか？ご安心ください：これらのアプリはEU圏外でもiOSデバイスで使用できます。ただし、EU圏外ではサードパーティアプリをiOSデバイスにダウンロードおよびインストールすることはできません。

サードパーティアプリストアと手数料

Appleはサードパーティアプリストアからのアプリ内購入に対する手数料も引き下げます。

サードパーティアプリストアからのアプリ内購入の手数料変更：

• 30%の手数料は17%になります。
• 15%の手数料は10%になります。

これらの変更は、AppleがiOSオペレーティングシステムをバージョン17.4に更新する2026年3月に実施されます。

Adaloでアプリ内課金を設定する方法

Adaloで作ったアプリにアプリ内課金を追加したいですか？Adaloはデジタル購入コンポーネントでこれを簡単に実現します。

Adaloのデジタル購入コンポーネントを使えば、消耗型と非消耗型のアプリ内購入を提供できます。これらの一回限りの購入は、ゲートされたコンテンツのロック解除、広告の非表示、またはサービスへのアクセスを提供します。

AdaloアプリにアプリINAPP課金を設定するシンプルな4ステップ：

1. AdaloマーケットプレイスでIAP Kitを見つけてアプリにインストールします。
2. GoogleまたはAppleでアプリ内課金の登録を行います。
3. アプリストアでのアプリ内購入の設定が完了したらプロダクトIDが発行されます。それをコピーしてAdaloインターフェースの「プロダクトID」欄に貼り付けます。
4. 支払いボタンに条件付きアクションを追加します（例：アプリ内購入が完了した場合に確認画面を表示するなど）。

Adaloを使ったアプリ内課金の作成は簡単です。このプラットフォームのビジュアルビルダーは「PowerPointと同じくらい簡単」と言われており、アプリ開発が初めての人でも使いやすい設計になっています。

アプリ内課金付きアプリにAdaloを選ぶ理由

アプリ内課金で収益を得るアプリを構築する際は、プラットフォームの選択が重要です。AdaloのAIアシスト構築ツールとネイティブアプリのコンパイルは、収益化アプリに多くのメリットをもたらします。

Ada（AdaloのAIビルダー）を使えば、作りたいものを言葉で説明するだけでアプリが生成されます。Magic Startは説明からアプリの完全な基盤を作り、Magic Addは自然言語で機能を追加します。

Magic Startはシンプルな説明から完全なアプリの基盤を生成します。フィットネスアプリとプレミアムワークアウトコンテンツが必要だと伝えると、データベース構造、画面、ユーザーフローが自動的に作成されます。かつて何日もかかった計画が数分で完了します。

テンプレートに縛られてApp Store公開に対応していないGlideとは異なり、Adaloは複雑な申請プロセスを処理しながらもクリエイティブな自由を提供します。Glideの料金はカスタムドメインで月額60ドルからですが、データレコード数に制限があり、Apple StoreもGoogle Playへの公開にも対応していません。

アプリ内課金を持つアプリにとって、Adaloの有料プランでの無制限データベースレコードは、ユーザーベースが成長してもストレージの壁にぶつからないことを意味します。利用量ベースの課金なしで月額36ドルから始められ、収益がユーザートランザクションに依存する場合にも予測可能なコストが確保されます。

プラットフォームのモジュラーインフラストラクチャは、月間アクティブユーザー数百万人規模のアプリにも対応し、上限はありません。アプリを更新して新機能を追加するたびに、さらなるアプリ内課金の提供機会が生まれ、新たな収益源として利益の向上に貢献します。

よくある質問

他のアプリ構築ソリューションよりAdaloを選ぶ理由は？

AdaloはAIを活用したアプリビルダーで、真のネイティブiOS・Androidアプリを作成します。ウェブラッパーとは異なり、ネイティブコードにコンパイルし、単一のコードベースからApple App StoreとGoogle Play Store両方に直接公開できます。アプリ起動の最も難しい部分が自動的に処理されます。有料プランでは無制限のデータベースレコードと使用量ベースの課金なしで、アプリの成長に伴って予測可能なコストが維持できます。

App Storeにアプリを構築・公開する最速の方法は？

Adaloのドラッグ＆ドロップインターフェースとAIアシスト構築機能を使えば、アイデアから公開済みアプリまで数ヶ月ではなく数日で到達できます。Magic Startは説明から完全なアプリの基盤を生成し、プラットフォームが複雑なApp Store申請プロセス（証明書、プロビジョニングプロファイル、ストアガイドラインなど）を処理するため、機能とユーザー体験に集中できます。

アプリにアプリ内課金を簡単に追加できますか？

はい、AdaloのデジタルPurchaseコンポーネントを使えば、シンプルな4ステップで消耗型・非消耗型のアプリ内購入を追加できます。AdaloマーケットプレイスからIAP Kitをインストールし、GoogleまたはAppleに登録し、プロダクトIDを貼り付け、支払いボタンのアクションを設定するだけです。

アプリ内課金の4つの種類とは？

4つの種類は、消耗型購入（一度使うとなくなる一時的アイテム）、非消耗型購入（永続的な機能のロック解除）、非自動更新サブスクリプション（手動更新が必要な定期課金）、自動更新サブスクリプション（キャンセルするまで継続する定期課金）です。それぞれアプリのコンテンツに応じた収益化戦略に対応しています。

AppleとGoogleはアプリ内課金にどれだけの手数料を請求しますか？

Appleは最初の1年間30%の手数料を課し、その後15%に下がります。年間収益が100万ドル未満のアプリは中小企業プログラムで15%が適用されます。Googleは累進構造で、毎年最初の100万ドルに対して15%、それを超える収益に対して30%を課します。

アプリ内課金の支払いはどのように処理・支払われますか？

ユーザーがアプリ内購入を行うと、資金はGoogleまたはAppleが管理するアカウントに直接送られ、手数料を差し引いた後に開発者に支払われます。Appleは各月終了後45日以内に支払い、Googleは月末から15日以内に支払います。

EUのデジタル市場法はアプリ内課金にどう影響しますか？

EUのデジタル市場法は2026年3月からiOSデバイスにサードパーティのアプリストアを許可し、開発者に新たな配信オプションを提供します。Appleはサードパーティアプリストアの手数料を引き下げます（30%→17%、15%→10%）。これらのアプリはEU外でも使用できますが、ダウンロードはEU圏内のみとなります。

アプリ内課金付きアプリを構築するのにいくらかかりますか？

Adaloの有料プランは月額36ドルから始まり、無制限の使用とApp Store公開が含まれます。Bubble（月額69ドル＋使用量課金とレコード制限）やGlide（月額60ドルでApp Store公開なし）と比較して有利です。Adaloの使用量課金なしモデルは、アプリ内購入収益が成長しても予測可能なコストを保証します。

アプリ内課金を追加するにはコーディング経験が必要ですか？

コーディング経験は不要です。Adaloのビジュアルビルダーは「PowerPointと同じくらい簡単」と評されており、IAP Kitのインストールプロセスも簡単です。AppleまたはGoogleへのアプリ内課金の登録は必要ですが、Adaloがアプリ内の技術的な統合を処理します。

アプリ内課金が大きな成長をもたらした場合、アプリはスケールできますか？

はい。Adalo 3.0のモジュラーインフラストラクチャは、月間アクティブユーザー数百万人規模のアプリにも対応し、上限はありません。有料プランには無制限のデータベースレコードが含まれているため、ユーザーベースとトランザクション量が増えてもストレージ制約に直面することはありません。